国泰电影院，沪语电影《菜肉馄饨》散场，老不雅众拐进转角“香拉廊”。吧台上，一只写着“菜肉馄饨”的大塑料罐子里盛满了电影票根。上海的冬日，不单是繁荣兴旺的馄饨。若是说下昼时段，这方集餐饮、展览、体验于一体的空间是属于老年东谈主的，那么入夜，当文化广场的热点音乐剧散场，则是结伙而来的年青东谈主涌入，随机还能偶遇剧组演员。

2026年开年，香拉廊又策动在影院二楼举办的新面孔——“国泰音乐会”，边听电影音乐会边享下昼茶，用创始东谈主朱晓晔的话来说，“上海之是以是上海，是因为它的先锋和纵脱”。

“上海上海，一天到晚就知谈上海”，是外交媒体上的一句热梗。夙昔一年，这座城市的新潮、意旨、温和与爱，诱导越来越多东谈主奔赴。数据骄慢，2025年1月至11月，在上海举办的千东谈主以上大型举止数目同比高涨达44%，举止参与东谈主次累计4160余万，同比加多836万东谈主次。

促糜费的热度，带来惠民生的温度。当“着力推动文旅商体展和会发展，收敛进步文化家具供给质料”成为不同主体的共同业动，数据背后，明晰裸露着一座当代化东谈主民城市“坚合手投资于物和投资于东谈主简易联接”的理念。

一个展，带动城市抽象糜费350亿元

精彩还在不绝。马年农历大岁首六，歌手任贤皆将在上海东方体育中心带来“皆迹”演唱会，1月12日下昼，开票不到2分钟，全价位骄慢售罄。冲突通例，初次在春节假期举办的演唱会，让各地不雅众咋舌：“一齐来上海过年！”

新春演唱会未演先热，有市民已在上海博物馆偶遇前来参不雅的任贤皆。很快，外交媒体上，歌手发出的打卡视频火了。“东谈主民广场馆有张信哲的旗袍展，东馆又遭遇任贤皆，上海博物馆太会玩”，以致周杰伦上海演唱会时间，上博也与其IP“周同学”联动了一把……

2025周杰伦上海演唱会是上海单场入场东谈主次最高的演唱会，全城联动，“周同学”IP走进上海博物馆。赖鑫琳 摄

丰富多元的上海博物馆，是丰富多元的上海的缩影。正如上海博物馆办公室主任孔宁所说，“博物馆不仅是城市中历史的叙事者，还不错是城市中最前锋、最有创意的文旅玩家”。

专科机构统计分析诠释骄慢，上博2025年自高级大展“金字塔之巅：古埃及漂后大展”理睬不雅众总和达277万东谈主次，一举刷新寰球博物馆单个收费特展参不雅东谈主数记录，带动城市抽象糜费跳动350亿元。其中，大展文独创止及邻近滋生家具收入超4.4亿元，文创收入跳动门票收入，创造中国博物馆界又一项记录。

埃及展举办时间，上博原副馆长、上海博物馆奇迹高质料发展专项诱导部扩充诱导李峰常在展厅里碰到拉住他“起诉”的不雅众，“上博的文创太难买了！”展览先后推出1200余款文创家具，这边供应厂商大喊“工东谈主把缝纫机都踩到冒烟了”，何处“图图”“娜娜”玩偶、“法老干发巾”、“圣甲虫推太阳”等家具照旧供不应求。

不雅众购买古埃及展文创。 赖鑫琳摄

爆款文创并非得来全不费功夫，李峰告诉记者，手脚公益类奇迹单元，博物馆得到财政维持，但也带来从事文创经营举止的“政策包袱”。如何解题？2019年出台的《对于上海市文化文物单元实施文创家具开采收入分派激励的带领观点（试行）》提议，“文化创意家具开选择得的收入按执法纳入本单元预算协调治理，可用于加强公益文化办事、藏品搜集、不绝参预文化创意家具开采及用于对从事文化创意家具开采的责任主谈主员进行激励”；2022年市文旅局、市委宣传部、市东谈主社局、市财政局汇集出台《对于上海市文化文物单元实施文化创意家具开采收入分派激励的带领观点》，进一步明确“允许试点单元文创投资（所属企业上缴利润）、常识产权（IP）授权分红的净收益用于东谈主员激励”。恰是一系列先行先试的激励政策，为创新创造“松捆”。跟着试点范围进一步扩大，浦东好意思术馆、上海电影博物馆等上海其他文化单元的文创开采雷同有声有色，销售喜东谈主。

文旅商体展和会，既有里面机制的创新，更有冲解围墙的联动。埃及展举办时间，上博解锁一系列看展“面孔玩法”：黄浦江上有金光灿艳的古埃及漂后大展游轮，街谈上穿梭着有埃及展涂装的旅游大巴，不雅众不错领受古埃及展门票和酒店房间一价套票、和飞机航班一价通票，宠物爱好者还不错抱着宠物猫参与“博物馆奇喵夜”。孔宁叹息，这一年，博物馆东谈主冲突了许多夙昔从未想过的行业“次元壁”。

古埃及漂后大展时间，上海博物馆东谈主民广场馆东谈主潮汹涌。赖鑫琳摄

“咱们使出‘洪荒之力’打造内容丰富、多元的家具。托举这份‘洪荒之力’的，从来不单上博一家单元。”上海博物馆馆长褚晓波说。

一个月，“抢”出一个大型音乐节

上海果然莫得在中心城区举办过大型户外音乐节，这是乐迷的精深感受。

在天下各地举办户外音乐节酿成飞扬的今天，上海市中心能否腾挪出一块空间，令优质户外献艺举止让大多量市民“垂手而得”？几个月前，浦东各个干系部门负责接办这项任务，要活着博前滩区域打造一个不错称心3到5万东谈主范畴、并排外洋国内一流户外音乐节的大型户外献艺场所。论证、模拟、测算、经营……各项责任以“并联”样式高速鼓动。市区相关部门、区域开采主体陆家嘴集团，以及多家专科机构及头部演艺经纪公司共同参与，第一时刻建树起一支跨鸿沟、高规格的汇集突击队。

首当其冲要完成的是场所矫正。陆家嘴集团面孔手艺负责东谈主竺晋宇先容，细目选址在23万正常米的前滩体育公园后，环节硬件矫正即刻初始，快乐彩app官方下载对1400米环园谈路全线拓宽，平整并硬化主舞台区域，相差通谈加多至9个，电力、通讯、播送、安防等系统也完成增容。

更难的是治理献艺内容。在行业内，以往要办一场户外音乐节，至少要提前预留一年的筹备期。“许多艺东谈主频频也需要提前8个月锁定档期，留给咱们的时刻只好1个多月。”浦东新戋戋委宣传部（文学旅游局）干系处室负责东谈主说。于是，这一个月里，公园忙着矫正，干系部门东谈主员则忙着“到处飞”，“咱们果然把北京等田主要演艺公司都拜谒了一遍，深宵飞抵，上昼洽谈，中午返沪是常态。”

2025年12月7日14时，齐集伯远、Capper、LBI利比、鹭卓、蒲熠星、Tizzy T、卓沅、周兴哲等一众当红音乐东谈主的“上海前滩音乐节——纷玩岛登陆”负责开场。“从罢了意向到签约进场，仅用时两周。”华东谈主演艺旗下蕴中文化总司理余飞菲叹息，这果然是对跨部门协同智商和城市治理着力的极限压力测试。

“上海前滩音乐节——纷玩岛登陆”是上海中心城区首个“3-5万东谈主级”大型户外献艺场所的首演。

合手续6个多小时的前滩音乐节，为市内户外大型举止场所的演练开了一个好头，并告捷带动邻近前滩太古里、公园巷、晶耀前滩等商圈的糜费飞扬。这亦然各方策动想象这个场所的题中之义。浦东深度探索了一次“票根经济”的操作有策动，合手音乐节门票的不雅众，可享前滩等区域陆家嘴集团旗下9家酒店客房及餐饮8.5折优惠；前滩太古里、公园巷、晶耀前滩等商圈的50余家能手气餐饮商户，在献艺日蔓延贸易最晚至次日凌晨2时。

2026年，“上海前滩音乐节”策动全年举办20场，单场预测诱导3至5万东谈主——这意味着，数十万乃至上百万年青糜费群体，将从天下各地而来，感受上海魔力。

年青东谈主为醉心奔赴。

一条链，串起城市不竭绝的惊喜

“政府端鼓动机制的突破，市集端以供给的改变带动客流与销售，文化企业与商圈互助创造更丰富的场景：头部企业提供IP流量、腰部企业拉动产能、小微企业带来活力，最终考虑是让老匹夫获取更多实惠、更有品性的家具、更精彩的体验、更幸福的生涯。”市委宣传部文旅商体展联动责任专班负责东谈主杨茵喻如斯解读文旅商体展和会背后的逻辑。

和会，是念念维的创新，亦然枢纽的创新。2025年11月初始的“旅选上海超等精彩”第一届旅游攻略超等大赛（简称“旅超”），中枢方针物不是“赛事”而是“攻略”，等于上海基于对自己痛点知悉的一次创新。大赛开展以来掀翻全民“种草”上海的飞扬，搜集到8000余件参赛作品，抖音干系话题浏览量突破2.5亿次，同时开展的“旅选上海超等元旦”城市打卡举止，全市350余个打卡点位三天内诱导8.3万余东谈主次参与，抖音平台新增干系打卡网帖超3000条。

“旅超”以创意攻略串联申城街巷端倪，立体呈现一座 “可亲、可近、可感、可游” 的当代化旅游都市形象。

“在短视频和种草平台盛行确当下，攻略毅然进化为邻接供需两头的高效信任介质。”在上海文旅产业谈论院传播专员刘诗莹看来，“旅超”的策略意图并非只是制造扯后腿的现场。事实上，便利的交通，反倒让上海容易成为一日游考虑地，搭客频频汇集于陆家嘴、外滩、迪士尼乐土等头部地标。通过“旅超”，东谈主们发现，上海有这样多“新东西”，藏在都市深处的长尾资源被挖掘、包装、传播，不仅提供了多日游的原理，更通过糜费的空间踱步，有用进步超大城市的旅游承载力。

和会，以问题为导向。治理问题，依靠多部门协同的机制。2025年1月至11月，上海共举办贸易性献艺50279场，办事不雅世东谈主数2377.9万东谈主次，同比增长4.2%，票房52.4亿元，同比增长9.7%。大型献艺上座率“天花板”如何冲突？在市文旅商体展联动协调小组推动下，市公安局进一步优化大型献艺赛事的场馆东谈主数审定政策。现在，上海通盘场馆大型举止审定东谈主数均为历史最高水平，文艺献艺审定东谈主数从2019年场馆可用座位数的83%-85%进步至如今的93%-98%。

一场深宵截止的演唱会之后，是安排方便的跨城交通样式把不雅众送走，如故用时刻留客？上海领受让东谈主“走得方便，留得激昂，甘心反复来”。夙昔一年，好多来上海的搭客颠覆了夙昔的印象，他们发现，上海很好玩，上海也不贵。

上海有高素养的市民群体，“沪九条”饱读舞互联网优质内容创作。刘诗莹说，通过全民参与创作的模式，“旅超”尝试将“私域流量”回荡为“公域财富”，搭建起一个雄壮的“信任资源库”。通过“旅超”激励的数万条攻略，本色上是在全网铺设了数万个“流量进口”，组成文旅商体展和会的“数字基建”。

杨茵喻描写，2026年，文旅商体展联动在上海将从1.0版块进入2.0阶段，通过更具想象力的顶层想象和愈加生动的市集技巧，构建“全时空、全身分、全链条”的城市活力系统，让上海的每一个季节、每一个月，以致每一个周末，都有独到的主题色调，让城市历久处于“可发布、可传播、可糜费”的活跃景象。

回到那句热梗，为什么“一天到晚就知谈上海”？上海的诱导力密码，在于把城市生涯的一个个精彩俄顷，串成一条不竭绝的“城市惊喜链”。